Una vez más, comprobamos que los mexicanos le tenemos miedo a innovar cuando no vemos resultados inmediatos. Hemos visto ya por muchos años ver a la icónica marca mexicana Julio renovarse en todo sentido: Store concept, colecciones y logo para llegar a los nuevos consumidores.

Fuera de que la marca sigue siendo clasificada popularmente como una marca para las mujeres contemporáneas, la marca durante varios años intentó convencer al mercado joven una propuesta de producto diferente.

Ésta temporada de Primavera/Verano 2018, curiosamente estamos viendo (para mi punto de vista) un retroceso en construcción. Decidieron estratégicamente cambiar su comunicación y tono a líneas visuales conservadoras y peor... acompañado de una celebridad de Televisa.

Fuera de que Ana Brenda es hermosa y refleja bien una declaración de mujer fuerte y mexicana. Nuestra lectura estratégica es una respuesta temorosa a Cklass y a Studio F. Que ya te platiqué mas o menos mi punto de vista en éste post.

Duele ver como las marcas se dejan de arriesgar y se van por un terreno seguro: "La gente la conoce, la pongo posando y seguro vendo bien". Dejemos a un lado estos prejuicios para realizar nuestras campañas de marketing y comencemos a retarnos verdaderamente con propuestas que no solo iluminen por su speaker.

Esperemos la estrategia les funcione como quieren, pero si vale la pena seguir intentando una construcción que tiene que tomar tiempo. Si, tiempo. Y más siendo una empresa con TANTOS años en el mercado.

Les dejo algo de su campaña para que ustedes mismos saquen sus conclusiones: